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中國農業機械流通協會關于規范農業機械線上營銷行為的倡議書
各會員企業、農機流通行業同仁和廣大農機用戶：
在數字經濟賦能現代農業的新時代，農機線上營銷已成為產業升級的重要引擎。為抵制虛假宣傳、低價傾銷、商業詆毀、線上線下服務脫節等亂象，推動構建行業誠信規范的營銷生態，中國農業機械流通協會特向全行業倡議如下：
一、嚴守法律法規，筑牢誠信根基
嚴格遵循《廣告法》《反不正當競爭法》《電子商務法》《消費者權益保護法》等法規，堅決杜絕：
?虛假性能參數，假冒偽劣產品；
?誤導性促銷話術，虛假服務承諾；
?刷單炒信等數據造假，偽造用戶評價。
二、抵制惡性競爭，維護市場秩序
倡導以技術創新和服務優化提升核心競爭力，嚴禁：
?低價傾銷；
?價格欺詐；
?強制捆綁搭售；
?詆毀競爭對手及產品。
三、強化信息披露，保障用戶權益
必須真實披露：
?營銷主體資質及實體服務網點；
?產品制造商、型號及關鍵參數；
?售后政策及服務限制條款；
?標價中包含的具體內容。
四、規范數字營銷，推動線上下融合
按照《網絡主播行為規范》《網絡直播營銷管理辦法(試行)》等規定開展直播/短視頻營銷。同時應該做到：
?規范內容創作，完善內容質量審核規則；
?主播專業解說，禁用煽動性話術；
?線上宣傳與線下服務標準統一；
?建立“線上下單-線下驗貨-屬地交付”閉環；
?建立售后問題24小時響應機制。
五、共建行業生態，促進協作共贏
重點行動：
?堅決抵制貶低同行，壓迫上下游利益關系；
?禁止惡意對比營銷，聯合抵制拉高踩低；
?拓寬糾紛解決渠道，理性解決利益分歧；
?全產業鏈協同制定服務標準，暢通信息溝通反饋渠道；
?協會牽頭推廣農機線上營銷優秀典型案例，重點支持合規標桿企業。
六、強化自律監督，構建共治格局
聯合實施：
?行業企業共同參與制定《農機線上營銷自律公約》；
?推進農機直播營銷培訓和拓展計劃，提升行業整體業務能力和服務水平；
?組建“直播營銷觀察員”隊伍，對違規主體及人員實施監督并提出懲戒建議；
?呼吁廣大農機用戶增強自我保護意識，警惕網購農機可能存在質量風險和服務缺失；選擇有良好信譽、較高交易量、提供線下售后服務的商家，盡可能選購正規品牌農機，以最大可能降低風險。
讓我們以規范促發展，以誠信樹品牌，攜手打造健康有序的農機營銷新生態，共同維護農機流通行業聲譽，為鄉村振興貢獻行業力量！
中國農業機械流通協會
2025年6月
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